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CASE
【案例】

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27
5月
2016

Temo品牌重塑


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 固安捷是TEMO的竞争品牌之一,它也是当时【行业】中做的最好品牌之一。单从产品目录手册来看,虽然体现出了【行业】属性,但【科技】感、品质感却很难凸显出来。【我们】希望将突破口放在TEMO品牌策划上…… 


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这是-致本策划机构-为TEMO所作的策划内容之一,重新为TEMO设计了目录册。以劳拉的经典造型为主题画面,暗含美国技术。此外,放置子弹的位置变成了企业推出的新产品【系列】。整体上,该手册充分体现出了【科技】感、品质感、神秘感、冲击力、性感美学……产品需要的气质都有了,让冷冰冷的拓磨工具变得极具差异性,大大提升了品牌形象。以前老土、落后、传统的形象一下子得到了翻天覆地的改变。一【系列】的品牌策划活动逐步展开,这是视觉部分的一点创意,但在企业看来已经让他们有点脱胎换骨的感觉。 


    
      TEMO是一家以生产工业拓磨工具为主的企业,产品主要用于飞机、汽车、轮船制造方面。2010年底,TEMO找到致本营销策划机构,希望能够在品牌形象上得到突破性的提升。
     客观上,工业拓磨工具首先是技术,尤其是以德国技术领先全球,其次美国技术也成为也当仁不让的成为世界第二。TEMO早些年引进美国技术,在国外拥有一定的市场。近年来,想开拓国内市场,客观上需要做一【系列】的策划工作。但最大的瓶颈是品牌老化,怎样能够在短时间内提升品牌崭新形象已迫在眉睫……
     致本策划机构研究发现,工业拓磨工具是一个【比较】成熟的【行业】,好的经验虽然不少,但也有一些固有模式存在目标群的脑海中。如果要打破这种思维限制(特指负面),很不容易。突破在哪里?经过深入研究,致本策划把工作前期的突破口放在“产品目录”上,产品目录不同于企业形象手册,每两个月一期,是专门刊登企业新产品、新成果的纸质手册,并定期递送给新老客户或参加展会用。致本策划的创意让企业刮目相看,因为完全超乎他们的想象。让企业自身感觉到了一股新鲜感,士气振作,给企业很大的信心。在此,致本策划机构仅将该成果与大家分享,希望能给其他品牌一些启示。(想查看更多内容,请先注册,谢谢配合。)
 
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上海致本营销策划机构
【服务】范围: 市场研究、营销诊断、营销战略、产品