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著作及观点
26
8月
2016

田新利谈品牌:【科技】产品终极目标是什么?

当下,市场上出现了众多的【科技】产品。缘于此,可乐侠田新利一直在琢磨一件事:【科技】产品的终极目标是什么? 是快乐?是享受?是效率?还是……有太多的答案了。.......
26
8月
2016

《广告大观》专访:田新利谈世界杯营销

1930年乌拉圭世界杯的可口可乐,1974年柏林世界杯的阿迪达斯,1998年巴黎世界杯的麦当劳,2002年韩日世界杯的吉列、百事和耐克……曾经通过世界杯打造出经典营销【案例】的品牌枚不胜举,有的甚至还开创了世界杯营销之先河,但规则也会变…….......
26
8月
2016

《唐山大地震》17天破5亿,不多

看完《唐山大地震》不觉已凌晨,还是难以入睡,还是想写点什么,要不真彻夜难眠了。首先想说的是,《唐》值得一看,发自内心!场面是一方面,更多见识了冯导拍出了人物内心的纠结与强大。.......
26
8月
2016

“霸王”开始“霸王硬上弓”

对于霸王而言,2010年可真是多事之秋啊。 这回谈得不是霸王洗发水,而是霸王凉茶。近日在电视上突然看到由甄子丹拍的霸王凉茶广告,画面很精美,但却着实吓了可乐侠田新利一大跳。原因很简单:霸王怎么卖起凉茶来了?我对这样的品牌策划先不急于做评价,不过突然想起了一个笑话,是特搞笑有忒冷的哪种,不是关于霸王,而是一家火葬场——.......
26
8月
2016

红酒,你猜自己能“红”多久

近些年来,为何红酒迅速走红中国?为何中国的白酒销量下滑而红酒的FAS不断增多?为何有人为红酒的生大火而两眼泛红?本文将逐一揭开其中的所谓“内幕”。 红酒,你猜自己能“红”多久?.......
26
8月
2016

田新利·营销杂谈录(之三)

有位叫“摇曳的沙”的博友看到了可乐侠田新利的一个营销观点:营销策划就是先用脚后用脑的过程。他留言问田新利:为什么不是先用脑子再用脚,而是先用脚不用脑子呢,我觉得有时候,有成就的人的观点也并非“完善”。.......
26
8月
2016

西安世园会你是怎么了?

自从2008北京奥运之后,在中国举办的世界盛会一个接一个。比如:上海世博会圆满召开,是否能成为经典这需要时间来回答。但不管怎么说,本届世博会让身在家门口的老百姓着实过了把十分方便的眼瘾。2011年【我们】上哪儿逛逛?去西安看世园会(世界园艺博览会)吧。.......
26
8月
2016

刘翔与广州亚运之“品牌打造启示录”

虽然广州亚运已圆满结束,但相信这个标志已经变成了一种精神、或一幅幅画面、或难舍难分的情愫……它已经成为了一个特殊的品牌。.......
25
8月
2016

“性元素”与“品牌打造”的是非

在打造品牌的过程中,尤其是在展示品牌形象方面,【我们】会绞尽脑汁的把很多元素用进来,生怕【我们】的品牌不形象、不鲜活。但这不见得是好事,搞不好就会落下给力过猛的诟病。怎样才能让“性感”更给力更致命更有利于品牌的良性发展而不至于违规呢?.......
25
8月
2016

除去满身的铜臭味,【我们】还剩下什么?

【我们】原本的万里长城还有多长?【我们】的资源还剩下多少? 近日看到报道,说中国已成为世界第二大经济体,即GDP总量位居全球第2。.......
25
8月
2016

3·15尴尬与消费者无奈

每年的“消费者者权益日”都是来也匆匆去也匆匆,但说实话,真让消费者心理添堵了。3-15本身没有错,但一天的时间能够给消费者带来什么?消费者希望每天都是3-15,每天都有黑着良心的企业被揪出来。.......
25
8月
2016

颠覆奥格威“广告内容重于形式”

在奥格威大师的广告言论中,有广告内容重于形式的观点,但可乐侠田新利对此另有观点: 随着经济的飞速发展,有一个“问题”却已经开始成为全球企业的挑战:产品同质化。.......
25
8月
2016

颠覆奥格威的“广告要严肃”

奥格威大师的广告有一个显著的特点,即不管他给哪一种产品做广告,都很少用“幽默、逗趣”的创作方式。正如他本人所说:“人们也不会从小丑那里买东西,家庭主妇一步又一步装满她的菜篮子的时候,她的头脑是相当严肃的。” 这句话让我在上学时一直不敢跃“幽默”的雷池一步。.......
25
8月
2016

颠覆奥格威“不要贪图写获奖文案”

“不要贪图写那些获奖文案。我获了奖当然很感激,但那些绩效很好的广告却从来没有得过奖。”.......
25
8月
2016

“达芬奇”哭了,蒙娜丽莎还会笑吗

画家 达芬奇笔下的蒙娜丽莎在微笑家具达芬奇的负责人在无奈的哭泣 这张新作肯定不是画家达芬奇所为,但达芬奇他老人家心里肯定不爽。.......
25
8月
2016

颠覆奥格威“不要期待消费者会阅读令人心烦的散文”

“不要期待消费者会阅读令人心烦的散文”。 这个观点也许跟奥格威大师的喜好有关。据了解,奥格威不喜欢诗,包括小说,用他自己的话说,“我无法忍受念诗,而且,一年也念不到一本小说。”这个原因直接造成了他对散文、小说、诗歌等文学式广告文案的偏见。.......
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