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著作及观点
25
8月
2016

从“中国月饼”窥“中国制造”

在国际上,为什么“中国制造”代表着廉价甚至低劣商品?其实,“中国制造”的状况有点像当下的月饼。【我们】不妨结合月饼生产企业的特点,来谈谈中国制造的问题。可乐侠田新利认为,大部分的中国企业至少有以下五大硬伤:.......
25
8月
2016

解读“品牌站立理论”

很多品牌突然做起来,却又快速倒下; 一些产品质量过硬,却很难做出真正品牌;不少企业用心做品牌,却很快被后来者所替代…….......
25
8月
2016

乔布斯已走,苹果何在?

客观的讲,乔布斯赚了很多人的钱。今天他走了,【我们】这些买单的人或者准备买单的人有些依依不舍。什么是做品牌?怎样做品牌?看看这个乔布斯。.......
25
8月
2016

不让企业头疼(一):如何找策划【公司】合作?

中国历来讲究门当户对,婚姻大事如此,可乐侠田新利认为,企业找策划【公司】也是这个理。要说明一点的是,企业找策划【公司】不是大小的对应,而是思维的互补,这点很重要。总体上有以下几个方面的建议,让企业尽量避免费时费力,而是快速找到一家不错的策划【公司】。简称“三不要 + 三看看”.......
25
8月
2016

“蜂”产品的品牌如何造

众所周知,中国是全球最大的养蜂国,但却不是最大的蜂产业国。简单的讲,【我们】的蜂【行业】还属于初级的农产品阶段,而并未形成完善的蜂产业链,更谈不上打造中国蜂产品的国家品牌了。就自然资源而言,中国适合做蜂产品的生产大国。然而光有自然条件还远远不够,试问中国蜂业何去何存?中国蜂产品的品牌之路将如何打造?.......
25
8月
2016

“狼群”来袭,本土品牌能hold住吗

本土品牌被外企并购,管我什么事?有这种想法的中国消费者不在少数。在韩国,为何消费者的反应正好相反?为何中国企业的本土FANS忠诚度不高?为何外企并购中国品牌事件屡屡成功? 内忧外患,中国本土品牌境地艰难…….......
25
8月
2016

研究消费者,品牌第一步

不要大谈品牌之道, 致本策划机构,作为一家综合型的全案策划【公司】, 始终坚持一句话:研究消费者,始终是品牌发展的第一步.......
25
8月
2016

品牌观察:《金陵十三钗》是否值得一看?

有人曾问张艺谋如果奥运会执导失败怎么办?他回答:不敢想。张艺谋承受的压力可想而知。对于他来讲,奥运会是一个炼“心”和炼“艺”的过程。正因为他承受了常人所不能承受之重,而且厚积薄发一举成功。还有,在奥运之后,有人曾告诉张艺谋这是光荣隐退的最佳时机。而张艺谋回答很简单,我没有考虑那么多,只想拍拍电影,因为自己就喜欢这个。综合来看,至少可以说明一点:这是张艺谋艺术上最成熟、最放松、最没有顾忌的阶段(最好的时候),即品牌黄金期。.......
25
8月
2016

“营销策略”之形象解析(图)

什么是营销策略?【我们】经常会听到这个策略那个策略。到底策略是什么?“营销策略”又为何物?可乐侠田新利要为这个词讨个说法。【我们】大可不必将它的定义倒背如流,只需了解其核心即可。 .......
25
8月
2016

广告作品·国界问题(上)

好的广告作品有没有国界?可乐侠田新利认为,有无国界并不是一则好的广告作品的唯一标准,甚至就算不上标准。.......
25
8月
2016

广告作品·国界问题(下)

广告具有很强的时效性,同一个品牌,国外和国内的广告很可能不一样。这也是企业根据不同的市场状况而采取的广告策略。所以,【我们】不能强求每则广告都是无国界广告,只要能优化品牌,刺激消费,足矣.......
25
8月
2016

诊断·成龙品牌

成龙品牌可以延展的领域严格的讲,品牌和产品之间必须有一定的关联性。成龙品牌适合哪些商业领域?从大的方面讲,由于成龙的平民化、亲和力、小人物的形象,至少不适合高【科技】产品,这里特指以成龙命名的产品,而不是用成龙来代言的产品。两者之间其实有很大区别。.......
25
8月
2016

诊断·李宁品牌

李宁品牌缺的不是口号,而是融入品牌的个性。只有品牌个性才可以深入人心、更长久。由于品牌气质不强,所以【我们】会更容易将李宁品牌具象成李宁本人或只是名牌的一种。.......
25
8月
2016

从“毒胶囊”到“品牌安全”

品牌是当今国际竞争的主战场,【我们】称之为“品牌立国”。在一定程度上,拥有更多的世界性的品牌,就是在当今世界拥有主动权。从这一点看,国家应该有大决心进行品牌质量的严管,保证产品安全,才能品牌安全,最终老百姓安全。.......
25
8月
2016

“赏樱花”之品牌思考

看樱花,究竟看什么? 从事品牌策划多年,可乐侠田新利试图从品牌角度来解读“樱花”现象。.......
25
8月
2016

中国企业de三软肋

一个品牌首先要做好产品基础体系,否则不可能真正把品牌做好。除产品质量以外,产品基础还包括产品创新。.......
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