在中国，当企业发展壮大的时候，一般都会想到请明星代言，似乎不请代言就不能表现出自己的强大。其实，这是一种误区。试想，星巴克的代言人是谁？飞利浦的代言人是谁？还有爱玛仕、范思哲的代言人又是谁？很少请代言或者不请代言人并不能阻碍他们成为真正的世界级品牌。.......
策划分两种，你我要看懂
优质的策划要有高度也要落地，既省钱又省力，皆大欢喜。劣质的策划飘在空中，就像垃圾塑料袋，风一停就落地，落地了还是垃圾塑料袋，免不了污染环境。中等水平的策划只管眼前，不管企业明天是死还是活。.......
近期，浙江卫视的《中国好声音》火了。本是一档选秀节目，按理说经历过《超级女声》、《超级男声》、《星光大道》、《花儿朵朵》等选秀节目的人们，应该对这类节目有了一定的免疫力，但为何《中国好声音》一开播就炸开了锅?可乐侠田新利将通过品牌的视角，一一解析这档节目的成功秘笈与不足之处。.......
可乐侠认为，在节目的四位导师中，最出彩的不是泼辣直爽的那英，也不是音乐大家刘欢，更不是激情调皮的庾澄庆，当属有勇有谋的“杨坤”。在节目中杨坤曾给参赛者说过，在舞台上要充分恰当的不失时机的展示自己，这些都用在了他自己身上，成就了目前的“最大赢家”。.......
好产品不等于好品牌。中华老字号最开始应该都是好产品，不然也不会受封如此称号。但随着时间的不断推移，老字号的产品还是那个产品，所以品牌形象还是那个形象，时间一长，品牌就被固化了。.......
“品牌站立”理论，由田新利先生（系中国新锐派策划专家、“为本土品牌而战”理念倡导者，现任上海致本策划机构总经理）首次提出，他通过多年营销策划实践，发现以下三种“品牌怪象”：.......
人的左脑就像科学家很理性，主管语言能力+逻辑。右脑就像艺术家很感性，主管发散思维+直觉。三句话不离本行，营销也好，品牌也罢，到底应该怎么做？.......
抵制日货背后是什么？可乐侠田新利觉得不是对日本产品的羡慕妒忌恨，而是中国本土品牌在日本品牌面前不堪一击的残酷现实。【我们】要赶上或者超过日本产品，不是一两年能办的，那目前只有记住四个字：不买日货！.......
在大家心中，苹果的每次新品上市，无论从发布会到上市的每个环节，都会迎来一片喝彩。但这次的表现实在有些令人失望。可乐侠田新利认为，这是一种趋势或者说是必然，而并非偶然。本人并非果粉，【我们】可以理性的从以下几个方面对苹果品牌进行一些近距离的观察：
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所谓好产品，必须由消费者说了算。但就算被消费者认可、甚至夸赞的好产品也未必能修成正果成长为好品牌。所以，【我们】经常会说一句实在话：好产品不等于好品牌。可乐侠田新利最看不下去的是一个个好产品挣扎了几下，夭折了。原因？原因？.......
致本策划机构认为，策划是个专业活儿、更是个良心活儿。可乐侠田新利从事营销策划10多年，也曾经做过甲方，特别能体谅企业的想法。.......
广药王老吉应该向加多宝学习什么？可乐侠田新利只有一句话：不仅要把产品做到消费者“眼里”，更要把品牌渗透到消费者“心里”。.......
不仅是电视节目，做产品营销也是如此，如何才能俘获消费者的心。【我们】经常会讲，有需求才有市场。.......
品牌站立理论告诉【我们】，一个强势的品牌、一个可持续发展的品牌，必须着眼于三个方面：第一，产品基础体系；第二，品牌攻防体系；第三，消费者反馈体系。.......
成功的营销策划一定能够帮助企业实现效益提升，而且执行简单、又省力气。否则，看起来再华丽的策划，只能算作绣花枕头而已。.......
致本策划认为，其实月饼营销还存在很多问题，最主要的原因在于淡旺季太过明显，一年一两个月销售期，美中不足。如何让月饼销售可以旺季不断？.......
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