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著作及观点
25
8月
2016

明星代言“成与败”

在中国,当企业发展壮大的时候,一般都会想到请明星代言,似乎不请代言就不能表现出自己的强大。其实,这是一种误区。试想,星巴克的代言人是谁?飞利浦的代言人是谁?还有爱玛仕、范思哲的代言人又是谁?很少请代言或者不请代言人并不能阻碍他们成为真正的世界级品牌。.......
25
8月
2016

拳打脚踢谈策划

策划分两种,你我要看懂 优质的策划要有高度也要落地,既省钱又省力,皆大欢喜。劣质的策划飘在空中,就像垃圾塑料袋,风一停就落地,落地了还是垃圾塑料袋,免不了污染环境。中等水平的策划只管眼前,不管企业明天是死还是活。.......
25
8月
2016

中国好声音:差异化策略

近期,浙江卫视的《中国好声音》火了。本是一档选秀节目,按理说经历过《超级女声》、《超级男声》、《星光大道》、《花儿朵朵》等选秀节目的人们,应该对这类节目有了一定的免疫力,但为何《中国好声音》一开播就炸开了锅?可乐侠田新利将通过品牌的视角,一一解析这档节目的成功秘笈与不足之处。.......
25
8月
2016

品牌策略·杨坤32

可乐侠认为,在节目的四位导师中,最出彩的不是泼辣直爽的那英,也不是音乐大家刘欢,更不是激情调皮的庾澄庆,当属有勇有谋的“杨坤”。在节目中杨坤曾给参赛者说过,在舞台上要充分恰当的不失时机的展示自己,这些都用在了他自己身上,成就了目前的“最大赢家”。.......
25
8月
2016

中华老字号-困局

好产品不等于好品牌。中华老字号最开始应该都是好产品,不然也不会受封如此称号。但随着时间的不断推移,老字号的产品还是那个产品,所以品牌形象还是那个形象,时间一长,品牌就被固化了。.......
25
8月
2016

品牌站立,销量提升

“品牌站立”理论,由田新利先生(系中国新锐派策划专家、“为本土品牌而战”理念倡导者,现任上海致本策划机构总经理)首次提出,他通过多年营销策划实践,发现以下三种“品牌怪象”:.......
25
8月
2016

可怕的消费者“右脑”

人的左脑就像科学家很理性,主管语言能力+逻辑。右脑就像艺术家很感性,主管发散思维+直觉。三句话不离本行,营销也好,品牌也罢,到底应该怎么做?.......
25
8月
2016

抵制日货之思考

抵制日货背后是什么?可乐侠田新利觉得不是对日本产品的羡慕妒忌恨,而是中国本土品牌在日本品牌面前不堪一击的残酷现实。【我们】要赶上或者超过日本产品,不是一两年能办的,那目前只有记住四个字:不买日货!.......
25
8月
2016

苹果之软肋

在大家心中,苹果的每次新品上市,无论从发布会到上市的每个环节,都会迎来一片喝彩。但这次的表现实在有些令人失望。可乐侠田新利认为,这是一种趋势或者说是必然,而并非偶然。本人并非果粉,【我们】可以理性的从以下几个方面对苹果品牌进行一些近距离的观察: .......
25
8月
2016

好产品死法启示

所谓好产品,必须由消费者说了算。但就算被消费者认可、甚至夸赞的好产品也未必能修成正果成长为好品牌。所以,【我们】经常会说一句实在话:好产品不等于好品牌。可乐侠田新利最看不下去的是一个个好产品挣扎了几下,夭折了。原因?原因?.......
25
8月
2016

策划是个良心活儿

致本策划机构认为,策划是个专业活儿、更是个良心活儿。可乐侠田新利从事营销策划10多年,也曾经做过甲方,特别能体谅企业的想法。.......
25
8月
2016

王老吉 PK 加多宝

广药王老吉应该向加多宝学习什么?可乐侠田新利只有一句话:不仅要把产品做到消费者“眼里”,更要把品牌渗透到消费者“心里”。.......
25
8月
2016

《我是歌手》之思考

不仅是电视节目,做产品营销也是如此,如何才能俘获消费者的心。【我们】经常会讲,有需求才有市场。.......
25
8月
2016

苹果神话破灭

品牌站立理论告诉【我们】,一个强势的品牌、一个可持续发展的品牌,必须着眼于三个方面:第一,产品基础体系;第二,品牌攻防体系;第三,消费者反馈体系。.......
25
8月
2016

营销策划杂谈录

成功的营销策划一定能够帮助企业实现效益提升,而且执行简单、又省力气。否则,看起来再华丽的策划,只能算作绣花枕头而已。.......
25
8月
2016

策略思考:月饼要学粽子

致本策划认为,其实月饼营销还存在很多问题,最主要的原因在于淡旺季太过明显,一年一两个月销售期,美中不足。如何让月饼销售可以旺季不断?.......
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