如果以2010年為水性涂料“元年”的話，今年這個垂直賽道恰好走到第十年，而市場上的格局變化卻愈發(fā)難以預(yù)測。
十年前在“油改水”項目的催生下曾經(jīng)火爆的水性涂料概念，十年來逐漸降溫。在無機涂料、粉末涂料、UV涂料等環(huán)境友好型涂料的火爆襯托下，水性涂料似乎正在失去其光芒。但作為涂料賽道上“健康環(huán)保”的頭號選手——水性涂料來說，2020年又不得不說是一個特殊的機會點：疫情黑天鵝導(dǎo)致人們對于家居環(huán)境的要求的總體提升，“健康潮來襲”等需求端變化，將能激活水性涂料的供需端連鎖反應(yīng)。這就意味著水性涂料反而走到更為關(guān)鍵的節(jié)點上。除了部分水漆品牌走下坡路外，其他品牌的動作發(fā)展態(tài)勢依然保持著相當(dāng)活躍，知名企業(yè)也提高在水性涂料領(lǐng)域的投入和研發(fā)，搶占水性涂料市場。 2020年，退燒后的水性涂料走到了岔路口。
相比于傳統(tǒng)溶劑型涂料，水性涂料可以說是一門“貴”且不好做的生意。
水性涂料之所以能夠作為一個垂直的細(xì)分賽道存在，核心在于做了兩點恰巧：第一是迎合了大時代環(huán)境下的綠色發(fā)展原則，無論是消費者還是下游企業(yè)都需要這一款“無公害”產(chǎn)品；第二是水性涂料自帶的“健康”“環(huán)保”屬性恰巧能為過去主要生產(chǎn)溶劑型涂料的制造商找到品牌形象轉(zhuǎn)型升級的突破口。
這樣一條看似“天選之路”，其實并不好走。
相較于各方面都已經(jīng)相當(dāng)成熟的油性涂料，水性涂料在中國的興起比較晚，在研發(fā)技術(shù)、施工技藝、市場接受程度等方面均不具備優(yōu)勢，從研發(fā)到生產(chǎn)再到銷售的各種難題的存在，注定了它是一塊“難啃的骨頭”——
首先需要較大資金投入到環(huán)保設(shè)備中，這動輒就要幾百上千萬，而且要保證全面降低污染，廢渣、廢水、廢氣處理設(shè)備一樣都不能少；然后就是需要配備為市場開拓儲備人力物力資源，去宣傳和推廣新品牌或者新產(chǎn)品；最后還要進(jìn)行長時間的技術(shù)鉆研，這并不是金錢就能簡單解決的事項。
經(jīng)過十年的發(fā)展，水性涂料的市場份額理應(yīng)大幅度提升，但是“現(xiàn)實終將是殘酷的”。“產(chǎn)品自身不成熟，技術(shù)有待提升”“成本相對較高，限制了普及”“市場競爭環(huán)境惡劣”“施工技藝問題導(dǎo)致拓展相對緩慢”等“癥狀”都鉗制了水性涂料的高速發(fā)展。 這樣看來，跑不快的水性涂料，確實是一門“高”門檻的生意。
相比起無機涂料、粉末涂料這些近兩年大火的概念，前幾年的新星水性涂料在門檻高、增速慢的特性下，似乎并不那么有吸引力了。但實際上，這幾個概念本身并不互斥，無機涂料、粉末涂料對水性涂料既有互相競爭的領(lǐng)域，也有各自不可替代的優(yōu)勢。“三者都是環(huán)境友好型涂料，各自的表現(xiàn)形式各不相同，但是就某些表面效果而言，它們也難與水性涂料比較，包括鏡面效果。比如，即使最好的粉末涂料也難以避免桔皮這類缺陷。所以水性涂料難以完全取代，但是最重要的還是對于技術(shù)、品質(zhì)的把控。”有業(yè)內(nèi)人士就三者情況做了這樣的分析。
在近幾年的環(huán)境下，國內(nèi)水性涂料品牌的構(gòu)造與升級的價值都顯而易見。正是因為這樣的改造升級，水性涂料在某種意義上，開始回歸“核心價值”：雖然水性涂料看起來沒有無機、粉末涂料熱鬧，但卻是當(dāng)下順應(yīng)整個產(chǎn)業(yè)改革形勢，下游供應(yīng)鏈所真正需要的。
放眼望去，在整個涂料市場的喧囂中，水性涂料并不是熱鬧的核心，但卻作為國內(nèi)制造業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級相當(dāng)重要的一環(huán)。水性涂料的核心價值就在于拉長與污染端的距離，讓消費者能獲得優(yōu)異產(chǎn)品，同時讓下游享受品牌溢價的紅利。“在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量上的提升，才是今天國內(nèi)水性涂料市場所真正急需的。”
市場雖然在變化，在“消費者的環(huán)保訴求”“政府的對有機揮發(fā)物的立法”“涂料行業(yè)對環(huán)保型涂料的投入”推動下，水性涂料所提供的核心價值依舊有效，依然有其存在的意義與發(fā)展的空間——甚至可以說，在今年市場格局下，水性涂料“健康”與“環(huán)保”的價值只增不減。????在過去幾年的優(yōu)勝劣汰中，水性涂料已經(jīng)退燒卻沒有退潮，接下來潮水涌動的方向，才是真正決定行業(yè)變化的關(guān)鍵。
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